Pozycjonowanie Long Tail SEO – czym jest i dlaczego musisz o nie zadbać?

Ewolucja naszych działań w sieci wraz z postępem internetu

W miarę rozwoju internetu zmieniały się również nasze nawyki korzystania z niego. Zyskaliśmy większą świadomość funkcjonowania wyszukiwarek, umiejętność skutecznego ich wykorzystywania oraz zdolność do uzyskiwania dokładnych informacji zgodnych z naszymi potrzebami.

Niewielu z nas, szukając opon do własnego samochodu, wpisuje ogólne hasło „opony” w wyszukiwarkę. Zdecydowanie częściej posługujemy się frazą taką jak „Opony samochodowe Laufen 195/65R 15 H”, mając na celu szybkie odnalezienie dokładnie tego, czego potrzebujemy, zamiast przeglądania setek modeli opon dostosowanych do różnych rodzajów samochodów. W takich nawykach kryje się tajemnica związana z Long Tail SEO… Z pewnością zapytasz, co to takiego? Odpowiedź na to pytanie znajdziesz poniżej.

Czym jest strategia Long Tail SEO?

Long Tail SEO to technika pozycjonowania opierająca się na tzw. „długim ogonie” – bardziej szczegółowych frazach, jakie użytkownik może wpisać w pole wyszukiwarki. Te frazy zazwyczaj charakteryzują się niższym poziomem konkurencji, ale nie oznacza to, że są mniej wartościowe. Ruch generowany przez nie może być nawet wysokiej jakości.

Efektywne Long Tail SEO pozwala szybko i adekwatnie odpowiadać na potrzeby czy problemy użytkowników, co zostało wcześniej wspomniane. To, czego oczekują wszyscy internauci od wyszukiwarki. Osoby, które wpisują bardziej szczegółowe frazy w Google, znajdują się zazwyczaj na zaawansowanym etapie poszukiwań usługi, produktu lub informacji, ponieważ dokładnie znają swoje potrzeby. Nie trzeba ich przekonywać czy budować potrzeby – już je posiadają, co sprawia, że są bardziej skłonne do konwersji na stronie, która jako pierwsza zaspokoiła ich potrzeby.

Jak skutecznie zająć się pozycjonowaniem Long Tail?

Pierwszym krokiem w opracowaniu strategii Long Tail SEO jest:

1. Dokładne zbadanie struktury własnej strony internetowej.
2. Analiza działań konkurencji.
3. Scharakteryzowanie branży i zidentyfikowanie niezagospodarowanych obszarów.
4. Badanie nawyków potencjalnych klientów lub odbiorców w wyszukiwarkach.

Przygotowanie tych punktów pozwoli na wprowadzenie swoich produktów lub treści w obszary pominięte przez konkurencję, a jednocześnie istotne dla potencjalnych odbiorców. Analiza stron lub sklepów internetowych oferujących podobne produkty ma na celu nie kopiowanie ich działań, lecz identyfikację działań, których konkurencja nie podejmuje, aby wykorzystać to na własną korzyść.

W opracowywaniu strategii Long Tail warto również skoncentrować się na słowach kluczowych używanych do ogólnego pozycjonowania i rozbudowywania ich treści zgodnie z potrzebami odbiorcy. Na przykład, jeśli chodzi o opony samochodowe, pozycjonowanie zimowego modelu Laufen może obejmować nie tylko frazy zawierające nazwę opony, ale także takie jak „Test opon zimowych Laufen” czy „Laufen – opinie i cena”.

Dlaczego warto zatroszczyć się o odpowiednie Long Tail SEO?

Pozycjonowanie strony w Google w „długim ogonie” może przynieść Twojej witrynie wiele korzyści. Poniżej przedstawiamy kilka z nich:

1. Niższy koszt pozycjonowania, co prowadzi do pozyskania ruchu: Im bardziej konkurencyjna jest fraza, tym większy wysiłek musi włożyć pozycjoner, aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie fraz ogólnych jest zazwyczaj droższe i trudniejsze niż fraz szczegółowych.
2. Ruch wysokiej jakości pozytywnie wpływa na konwersję: Ruch generowany przez pozycjonowanie z „długiego ogona” jest specyficzny, dotyczy użytkowników z bardzo konkretnymi potrzebami. Tacy użytkownicy są bardziej skłonni do dokonywania konwersji, ponieważ często nie trzeba ich przekonywać do realizacji potrzeby.
3. Stabilna liczba odwiedzin na stronie: Specyficzne frazy osiągające dobre wyniki w wyszukiwarce są mniej narażone na działania konkurencji i jednocześnie nie wpływają tak drastycznie na zmiany w algorytmach Google. To prowadzi do stabilnego dopływu nowych odwiedzających na stronę internetową.
4. Pozycjonowanie szerokie a frazy ogólne: Odpowiednio wdrożona strategia Long Tail SEO wpływa także pozytywnie na frazy ogólne. Jest to swoista możliwość osiągnięcia dwóch celów jednocześnie, co powinno przynieść korzyści Twojej witrynie.

Dla kogo szczególnie istotne jest zastosowanie long tail SEO?

Chociaż strategia ta jest powszechnie stosowana przez duże portale i sklepy internetowe, to ze względu na ewolucję zachowań użytkowników w wyszukiwarkach, coraz więcej stron internetowych powinno skupić się na możliwościach rozwijania pozycjonowania w „długi ogon”.

Jeśli prowadzisz witrynę o rozbudowanej strukturze informacyjnej, pozycjonowanie long tail staje się niemalże niezbędne. Natomiast w przypadku posiadania jedynie strony wizytówki, pozycjonowanie szerokie może okazać się zbędne.

Rozszerzona optymalizacja SEO przy użyciu fraz long tail

Podejście do pozycjonowania long tail to nie tylko chwilowa moda w świecie SEO. Jest to strategiczne podejście umożliwiające dotarcie do precyzyjnie zdefiniowanej grupy odbiorców. W obliczu rosnącej konkurencji online kluczowe staje się wykorzystanie fraz, które mogą być mniej popularne, ale jednocześnie bardziej skoncentrowane i skuteczne w przyciąganiu zaangażowanej publiczności.

Zamiast koncentrować się na ogólnych frazach, takich jak „konsulting biznesowy”, lepiej skupić się na bardziej szczegółowych i specyficznych zapytaniach, na przykład „konsulting biznesowy dla małych firm w Krakowie”. Taka strategia nie tylko zwiększa szanse na uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także przyciąga bardziej zainteresowanych użytkowników, co prowadzi do zwiększenia wskaźników konwersji.

Zastosowanie Long Tail SEO w praktyce

Skuteczne stosowanie pozycjonowania long tail wymaga głębokiej analizy oraz zrozumienia potrzeb i zachowań potencjalnych klientów. To znacznie więcej niż jedynie użycie dłuższych fraz kluczowych. Kluczowym elementem sukcesu jest tworzenie treści o wartości, które nie tylko zawierają te frazy, lecz także w pełni odpowiadają na konkretne zapytania użytkowników.

Te działania muszą być zintegrowane z optymalizacją techniczną strony, tak aby wyszukiwarki mogły łatwo indeksować i oceniać zawartość jako adekwatną odpowiedź na konkretne zapytania. Ważne jest również regularne aktualizowanie treści i monitorowanie zmian w trendach wyszukiwania, aby strategia long tail była zawsze aktualna i efektywna. Ostatecznym celem jest stworzenie sytuacji, w której Twoja strona stanie się nie tylko źródłem informacji, ale także rzeczywistym rozwiązaniem dla specyficznych potrzeb użytkowników.

Na co uważać przy kontaktach z konkurencją – UWAGA!

Pozycjonowanie long tail skupia się głównie na zawartości. Wielu sklepom internetowych brakuje wystarczającej ilości treści, zwłaszcza w kwestiach podstawowych, takich jak opisy produktów i kategorii, które są przyjazne dla użytkownika. Często właściciele sklepów online korzystają z treści ze stron producenckich lub kopiują je od siebie nawzajem, co skutkuje tym, że potencjalny klient dostaje te same informacje na wielu różnych stronach. Zarówno użytkownik, jak i Google nie są zadowoleni z takiego podejścia.

Kary nałożone przez giganta wyszukiwarek za powielane treści są dotkliwe. Strony te są umieszczane nisko w indeksie lub w najgorszym przypadku nie pojawiają się w ogóle w wynikach zapytań. Aby uniknąć tych konsekwencji, konieczne jest tworzenie unikalnych, niepowtarzalnych opisów produktów i kategorii. Bez tego trudno oczekiwać znaczącego ruchu na stronie, co przekłada się na rosnące zyski ze sprzedaży. Jeśli zauważasz niewielkie zainteresowanie swoją ofertą, warto sprawdzić, czy treści są zgodne z wytycznymi Google.