Czym jest Brandbook?

Aby utworzyć spójną identyfikację wizualną, niezbędne jest posiadanie brandbooka, czyli księgi znaków. Dzięki niemu marka otrzymuje kompleksowe wytyczne, które umożliwiają właściwe korzystanie z logo do oznaczania różnych produktów i przedmiotów firmowych. Brand book zapewnia jednolitość wizerunku Twojej firmy, co czyni go niezmiernie istotnym. Logo firmy nie tylko musi prezentować się atrakcyjnie, ale również spełniać funkcjonalne zadania – dzięki temu można uniknąć nieprzyjemnych niespodzianek w przyszłości.

Co to jest brandbook?

Brandbook, znany również jako księga znaków, to w skrócie instrukcja obsługi symbolu, mająca na celu zapewnienie jego poprawnego użytkowania. Stanowi zbiór wytycznych dotyczących korzystania z logo w różnorodnych kontekstach, niezbędnych do stworzenia jednolitej identyfikacji wizualnej. Jest to narzędzie przydatne dla osób zajmujących się projektowaniem reklam, tworzeniem stron internetowych, drukowaniem ulotek czy wizytówek. Brandbook ułatwia właściwe zastosowanie logo zarówno w formie elektronicznej, jak i drukowanej, przyczyniając się do spójności wizualnej marki. Jego celem jest przygotowanie twórcy logo marki do tego, aby inni mogli używać go zawsze w określony, z góry ustalony sposób. Dzięki brandbookowi unikniesz błędów, takich jak nieprawidłowe użycie kolorystyki logo czy inne potencjalne nieścisłości.

Jakie elementy zawiera brand book?

1. Początki stworzenia logotypu
2. Podstawowa forma symbolu
3. Inne warianty symbolu
4. Struktura symbolu
5. Strefa ochronna oraz główna przestrzeń symbolu
6. Paleta kolorów symbolu
7. Czcionki
8. Proporcje i minimalne wymiary symbolu
9. Zastosowanie symbolu na różnych tłach
10. Niedozwolone zmiany

Czego możesz dowiedzieć się z brand booka?

Początki powstania logo

Temat ten czasami jest pomijany w brandbooku, jednak jego obecność ma na celu podniesienie świadomości dotyczącej strategii komunikacyjnej. Rola logo nie ogranicza się jedynie do zwiększania rozpoznawalności marki, ale także do podkreślenia jej wartości i idei, które przyświecały powstaniu firmy. Opisanie genezy symbolu uwydatnia cele marki, obejmując główne założenia i inspiracje.

Podstawowa wersja logo

To kluczowa sekcja całego brandbooka, prezentująca podstawową wersję logo na jasnym i ciemnym tle. Zawiera również warianty poziome i pionowe symbolu. Logo można umieścić na dowolnym elemencie systemu identyfikacji wizualnej zgodnie z zasadami jego stosowania.

Alternatywne wersje logo

Zakres tej sekcji może różnić się w zależności od konkretnego projektu. Tutaj znajdują się wszystkie dopuszczone wersje logo, takie jak te zawierające slogan firmy, warianty achromatyczne (w odcieniach szarości) oraz, jeśli to konieczne, wersje monochromatyczne (w jednym kolorze zgodnym z paletą opisaną dalej w księdze znaku). Niektóre symbole mogą także występować w skróconej wersji, wykorzystując tylko sam element graficzny. Wszystkie te warianty powinny być zawarte w brandbooku, aby użytkownicy mogli bez problemu dostosować każdy z elementów budujących wizerunek marki.

Konstrukcja logo

W każdym brandbooku ta sekcja jest inna, zależnie od charakteru symbolu i jego stopnia złożoności. Logo jest najczęściej przedstawiane na siatce konstrukcyjnej, precyzyjnie określając proporcje. To klarowna i nieskomplikowana forma opisu konstrukcji logo. W bardziej skomplikowanych przypadkach szczegółowo opisuje się jego budowę. Umieszczenie tej sekcji w brandbooku umożliwia zarejestrowanie logo w Urzędzie Patentowym.

Pole ochronne i pole podstawowe logo

W tej sekcji określa się pole ochronne logo, czyli przestrzeń, na której nie mogą znajdować się inne obiekty ani teksty. Dodatkowo precyzuje się pole podstawowe logo, określając długość logo od krawędzi dokumentów. Zasady te mają na celu określenie przestrzeni wokół logo, której nie można naruszyć, aby było czytelne na wszelkich materiałach, na których będzie używane.

Kolorystyka logo

Każde logo ma ściśle określoną paletę kolorów, w jakiej może występować. Barwy logo są przedstawiane w skalach CMYK, RGB, Pantone, ORACAL i RAL. W zależności od potrzeb opis może znajdować się w każdej z tych skal lub tylko w wybranych. Istotne jest opisanie kolorów występujących w symbolu oraz koloru czcionki użytej w logo. Dzięki temu można mieć pewność, że kolor logo na materiałach drukowanych, takich jak wizytówki czy ulotki, będzie zgodny z wersją komputerową.

Typografia

W tej sekcji prezentowana jest czcionka, która została dobrane do firmy i logo. Ta strona powinna być obecna w brandbooku firmy, przedstawiając, jakie czcionki zostały użyte w nazwie firmy lub w hasłach reklamowych. To istotna informacja dla osób tworzących kolejne elementy identyfikacji wizualnej.

Skalowanie i minimalne rozmiary logo

Ważnym elementem brandbooka jest minimalny rozmiar logo, do którego można zmniejszyć symbol, aby pozostał czytelny. Logo nie powinno być używane w rozmiarach mniejszych niż ustalono, ponieważ wpływa to negatywnie na czytelność i wizerunek firmy.

Stosowanie logo na różnych tłach

Ta sekcja prezentuje, w jaki sposób można stosować logo w zależności od tła, na którym się pojawia. Standardowo logo umieszcza się na białym tle, aby było jak najbardziej czytelne. W przypadku używania innych kolorów pamiętaj o tym, aby sygnet i logotyp były widoczne.

Niedopuszczalne modyfikacje

W tej sekcji przedstawia się potencjalne błędy i niewłaściwe zastosowania logo, takie jak dodawanie cieni, gradientów czy brak pola ochronnego. Unikając błędów opisanych w tej sekcji, można mieć pewność, że wizerunek firmy nie zostanie w żaden sposób uszkodzony.

Kiedy najlepiej korzystać z brand booka?

Brandbook stanowi doskonały dokument, który dostarcza informacji na temat marki. Najlepiej jest korzystać z niego w trakcie tworzenia nowych materiałów firmowych, planowania kampanii marketingowych i promocyjnych, redagowania treści do mediów społecznościowych, procesu zmiany agencji lub dotychczasowego wykonawcy, aktualizacji wartości firmowych lub rebrandingu.

Brandbook to obszerny dokument, który może występować w wersji drukowanej lub elektronicznej. Forma nie ma znaczenia, pod warunkiem, że zawarte w nim treści są spójne i łatwe do zastosowania w praktyce. Jego celem jest ułatwienie pracy z logo. Ważne jest, aby zrozumieć, że sama księga znaku nie rozwiąże wszystkich pytań ani problemów. Jednak może pomóc poprzez zawarte w niej precyzyjne wytyczne.